加盟熱線(報名顯示):
400-****-875加盟熱線(報名顯示):
400-****-875加盟熱線(報名顯示):
400-****-875提到王力安防,你會發現小區里面的門鎖,十家里面有八家用的都是這個品牌。
王力開創于1996年,歷經20余年的時間,已經成為了安防門鎖行業的“一哥”。從2001年開始,王力安防的品牌價值已連續11年蟬聯全國第一,至今仍然占據國內市場的半壁江山,更是成為了“匠人品牌”的代表!
2021年2月14日,王力安防正式登陸資本市場,成為“安防門鎖行業第一股”。上市兩年多,行業至今無人超越。
那么,憑借做好家家戶戶都有的門鎖產品,王力安防成功背后的關鍵因素究竟是什么?
01 以“安全便捷”為差異化賣點 始終堅持以競爭力為核心
上個世紀80年代,機械防盜鎖開始流行。但是,在那個年代,門鎖主流技術一直被國外掌握,導致國內門鎖的質量一直備受質疑。據說,當時很多企業生產的機械門鎖,竊賊1分鐘內可以打開!正是在這樣的背景下,從國外返鄉創業的王躍斌聯合兩兄弟,下決心,要“做最好的門鎖”,創立了王力品牌。
王力瞄準“不安全”的痛點,打造差異化賣點。1998年,王力成功研制了自動鎖,關門所有鎖點自動反鎖,解決了全球家庭多年來時常漏鎖、忘鎖、繁瑣的苦惱,讓中國門鎖的安全和便捷性能回歸世界領導地位。
此后,王力也意識到了創新的重要性,在研發上不斷投入心血。公司創立至今,先后擁有720多項國家專利,其中60多項發明專利,數量行業遙遙領先。融資上市后,公司擁有更大的財力來研發產品和擴張市場,在全球建立了五大研發基地、六大研發中心以及與北大聯合的智能家居安全性能聯合實驗室,擁有400多人的研發團隊,在行業內屈指可數。
現如今,公司也通過行業領先的研發實力,收獲了一項項成果。2019年機器人安全門橫空出世,在世界互聯網頂級大會云棲大會上被專家贊譽為全球最先進的“未來之門”。第六代遙感智能鎖,技術全球領先,憑借研發實力引領世界全屋智能家居行業潮流。
02“線上+線下”全渠道投放 強化品牌在消費者中的認知
盡管王力門鎖的品質遠遠領先于同行競爭對手,但正如俗話說的那樣“酒香也怕巷子深”。那么,王力是如何打廣告的呢?
主要是兩種方式。
1、依靠線上平臺,尤其是央視廣告進行傳播。早期,央視是絕對的流量王牌。央視廣告的好處在于,既有足夠龐大的觀眾群體,又有足夠的權威性。近些年隨著互聯網的發展,網絡媒體也逐漸成為營銷的主戰場。
2、線下廣撒網,制造鋪天蓋地的宣傳效果。相信很多人都有這樣的印象,那就是去各大高鐵站的時候,在站臺或高鐵車身上都能夠看到王力的身影。而這,正是得益于很早之前王力就意識到了交通樞紐的價值。通過高鐵,王力將品牌傳遍了全國各地。再加上一些社區媒體、店招的展示,更加精準的捕獲了用戶流量,給消費者留下深刻印象。
靠著品質和營銷,奠定了王力在國內市場“絕對一哥”的地位,創造了“王力安全門、智能鎖全國銷量遙遙領先”的佳話。
03 圍繞消費趨勢 實現品牌二次創新
千禧年后,家居“智能化”逐漸風靡。智能門鎖,以及一系列智能家居產品逐漸占據市場。于此同時,各大門鎖、智能家居品牌如雨后春筍般興起,其中不乏許多跨界大牌!
不過,如今近二十年時間過去,王力用登陸資本市場這樣的行動向外界證明,王力依舊是安防門鎖市場無可撼動的第一品牌。
為什么市場的變革沒有撼動王力市場地位呢?
大多數品牌,以極快的速度興起,靠的是同質化的產品和低廉的價格吸引消費者購買,再借助大量的營銷,實現產品銷量的爆發。但是通常這樣做的品牌只能是“曇花一現”,因為他們更注重眼前利益,舍棄了產品獨有競爭力和消費者口碑,缺乏“長期主義”的眼光。
作為反擊,王力主要做了這么幾點。
1、初心不改,持續在產品品質與口碑上下功夫,不斷精進自身,向下扎根,牢固根基。
2、利用品牌的研發實力,引領消費者趨勢。王力在極短的時間里,橫向拓寬產品體系,形成了以智能門鎖為重心、打造全屋智能家居為競爭力的核心戰略。2022年推出的“愛感全屋智能家居”品牌,開創了“全屋智能家居”品類,并做到了細分賽道第一。此舉不僅避開了市場的價格戰,而且還將產品的競爭推向更高層次。
當然,更重要在于,王力產品“安全便捷”標簽根深蒂固,并且依托于遍布全國的數萬家經銷商,打了一個完美的反擊戰。
說一千道一萬,還是王力的產品為其構建了極深的品牌護城河。
聲明:凡來源標明“智能鎖網”的文章版權均為本站所有,如需轉載請務必注明出處,違者本網將追究相關法律責任;所有未標明來源為“智能鎖網”的轉載文章目的在于傳遞更多信息,均不代表本網立場及觀點,“智能鎖網”不對這些第三方內容或鏈接做任何保證或承擔任何責任;如涉及版權等問題,請在內容發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。
相關產品
相關閱讀
走市場,扶大商丨王力營銷團隊前往湖南市場開展走訪交流活動,深度賦能經銷商
2023-07巾幗不讓須眉 蟬聯兩年湖南地級市零售冠軍 湖南岳陽市王力優秀經銷商劉娟談成功經驗
2023-07專業專注 分錢分權 湖北襄陽市王力優秀經銷商夏賢榮談成功經驗
2023-07王力安防愛感全屋智能3.0盈利模式成功發布,劍指智能家居新賽道
2023-07七度蟬聯 載譽歸來!王力安防包攬葵花獎7項大獎,智能門鎖、全屋智能行業全面領跑
2023-07建博會首日燃爆丨王力“雙館”齊發,C位出圈引領未來商機!
2023-07掘金“大家居”時代,王力攜4大王牌強勢登陸廣州建博會
2023-07想盈利,找王力!王力攜4大王牌強勢登陸廣州建博會,助您掘金“大家居”時代
2023-07新品上市 | 王力安全門大師系列—若神
2023-06堅朗超13億 王力近4億 頂固超2億 夢天1.6億 江山歐派6.8億 誰才是2023第一季度最掙錢的五金鎖具、門業公司
2023-06